《天才枪手》式的神话:非典型批片与中国采购团

2017-10-20 14:57 来源:三声

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《天才枪手》火爆

“批片”的造富神话有着深刻的市场原因——中国本土电影公司尚难制作出如此内容,在引进之后,此类影片可以丰富观众的观影选择,并且形成足够的差异化。

在即将由《王牌特工2》于本周末开启新的票房之争前,一部泰国青春题材电影在中国市场上火了,这部名为《天才枪手》的电影上映三天便告破亿,目前,该片的排片率占据第二位置。同时,细心的观众还会发现,西班牙悬疑影片《看不见的客人》在上映第34天后每天仍有数十万的票房入帐,目前总票房已达1.7亿。

如果没有以“批片”形式引进,这些小众的海外电影或许只有在数月后通过“便捷”的在线视频通道被中国观众看到。实际上,《天才枪手》是泰国电影的年度“神作”,而《看不见的客人》今年1月份在西班牙上映时也是“叫好叫座”,只是这样的产品以往并没有在中国市场被引爆。

现在,中国电影公司正在将批片业务“投注”到这一块“小而新”的市场,这些高质量、有风格的电影也在院线市场唤醒和弥补中国电影消费者的潜在需求。

“国内电影市场越发多元化,观众变得理性了,他们愿意去电影院看这些高质量的片子”,众合千澄的总经理高强对记者说。这家公司正是《看不见客人》的中国内地引进方。

至少在2017年,这种“投注”的收益甚是颇丰。《天才枪手》的引进成本为50万美元,《看不见的客人》引进成本在100万美金之内,以目前的票房成绩看,这两部影片的投资回报率甚至超过年初的《爱乐之城》。后者的内地票房为2.47亿,业内预测的引进成本大概在100万到300万美元之间。

今年5月上映的《摔跤吧!爸爸》更是这种模式的最大赢家。这部来自印度的体育励志电影最终的中国内地总票房达到12.99亿,不仅成为年度“批片”赛道的票房冠军,5月份上映期间还一度“碾压”多部体量并不小的华语片。

接下来,中国内地影市场将再度上演进口分账电影和国产贺岁电影依次轮番上映,所以几乎可以断定的是,《摔跤吧!爸爸》、《天才枪手》和《看不见的客人》将成为年度投资回报率最高的三部“批片”。

“批片”的造富神话有着深刻的市场原因——中国本土电影公司尚难制作出如此内容,在引进之后,此类影片可以丰富观众的观影选择,并且形成足够的差异化。

“蒙眼下注的新玩家们”

“批片”的正式名称为进口买断片,实则是一个传统的电影生意,是中国电影行业内部有别于进口分账电影的惯常说法。在分账片配额之外,由中国电影管理机构在每年的“分账片”之外,相对机动地在放置一些外语片。这类影片不参与境外电影公司的分账,而是由内地电影公司直接买断院线版权。

2010年上映的《敢死队》是早期“批片”生意的经典案例,当时北京创世星影业以50万美元的版权费购入,最终拿下2.16亿的票房。而在《敢死队》之后,大型中国影业集团也一度盯上这块蛋糕。相对应的是,好莱坞批片的版权费用也呈现直线上涨态势。目前,质量相对不错的好莱坞批片,购入费用已经达单部千万美元的级别。

这意味着,好莱坞非一线电影一直是中国内地市场批片生意的重要对象。

当好莱坞“六大”的重点影片以分账片形式进入中国内地时,这批“非一流”好莱坞影片自然成为中国“批片”玩家的重点消化对象。仅仅在2017年上半年,就有《刺客信条》、《一条狗的使命》、《极限特工3》和《生化危机6》的批片的上映,各位玩家也有赚有赔。

在买断费用“水涨船高”以及各种私下协议存在之时,这类生意并非一本万利。例如今年上映的批片《生化危机6:终章》票房突破10亿元,但其背后的发行方狮鼠影业仅仅分得数百万的利润。

“我们拿的是几百万元的发行代理费”,狮鼠影业CEO邱杰曾对媒体如此说道。他同时表示,如今内地公司很难以“买断价”拿到好莱坞的批片了,海外公司要求“批片”的票房分成已经成为常态。

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