全装修趋势下 地板企业需要作出调整

2016-12-07 10:53 来源:中华建材网 | 整理: 浏阳之窗 | 类别:家居生活 | 参与评论

历经十多年的高速发展之后,地板行业开始进入饱和期,而企业间的竞争也已经由产量上升到了综合实力的较量。21世纪是品牌消费时代,品牌已成为品质优异的综合体现,地板企业找准自身独特的差异化,全面推行品牌战略,才是突破竞争壁垒的有效途径。

企业做大做强 品牌化战略是必经之路

当行业发展的红利期过后,企业想在乱局中找到突破口,品牌化战略是一种十分有效的方式,它改变了以往粗放经营,只看重产与销的单一模式,以更加系统化的营销方式和推广方案,打响品牌,迅速在消费者心中扎根品牌概念。

“木地板行业已经发展了三十年,消费者对产品的了解程度、深度已经达到一定阶段,所以我们要在不断做好产品品质,做好服务的同时同时,还一定要做好自己的品牌,品牌代表了一个企业的文化,未来的市场竞争,一定是品牌的竞争。”久盛地板董事长张恩玖说。

从行业发展的情况看,一些品牌概念强的企业,其利润的增长往往是一些单纯做产与销企业的好几倍,品牌化战略也是做大做强企业的必经之路。

全装修趋势下 地板企业需要作出调整

当前,大部分地板企业都以线下渠道为主,不过,随着互联网的渗透,互联网带来的新营销工具,给企业提供了更多的新型渠道。对此,张恩玖说到,“久盛地板是一个以实木地板为核心的品牌,大量的还是以线下渠道专卖店来体验式消费,但是我们也拥抱互联网,以客户为中心,特别是现在全装修的趋势,我们也是更好的沟通合作,线上线下多渠道销售。”

而随着多地推广“全装修”的理念,住宅全装修已成为房地产行业的必然趋势。全装修房是相较于毛坯房的一个概念,它包含的范围更广,整合的品类更多。面对这一趋势,木地板企业也必然需要做出调整。

木地板行业转型升级 优胜劣汰是必然

目前,木地板行业正面临转型和升级,饱和的市场中也偶尔能听到“市场难做”的声音,但大部分企业仍然很乐观。业内人士认为,大量的城市化建设,新农村改造,再加上生活水平的提高,家居环境的改善,都需要使用木地板,除了国内以外,还有广阔的出口市场大有可为。只不过在现在这个阶段里,行业已经发展到一个巅峰的时候,所以优胜劣汰的现象是一种必然,也是市场经济发展的结果。作为品牌企业,只要坚定不移地坚持自己的品牌战略,前景一定是光明的。

而对于目前行业中出现的“跨界整合”以及“深度细化”现象,说到底还是各个企业发展的路径不一样。大企业拥有的资源相对丰富,它的管理和规模已经具备了一体化的条件。但在木地板行业里,还有很多中小企业,只有找到自己的优势和差异化,做好细分领域,才能得到更好的发展。

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