同一天100篇文章刷爆朋友圈 传播管家是怎样做到的?

2016-07-29 14:47 来源:浏阳之窗 | 整理: 浏阳之窗 | 类别:产经新闻 | 参与评论

在中国的在线教育市场,投资金额已超过20亿美金,接近150-200亿人民币,但提起在线教育时,人们脑海里却很难有几个清晰、明确的品牌概念,只要跟教育沾边,似乎人们想起的还是“新东方”、“环球雅思”等,却极少会联想到哪个在线教育产品。

究其原因,其实也很简单。

移动互联网与教育的结合不仅仅只是产品与行业的结合,更需要对“教育”有深刻理解。许多在线教育产品开发者,他们对产品和移动互联网有深刻的理解,但是对教育却并不内行。许多在线教育产品只是把老师和学生简单连接起来,或是把培训机构与学生简单连接起来,这件事看起来很符合移动互联网去中心化的思路,但真正实施到在线教育领域中,却困难重重。也让在线教育领域极少有引起外界关注的声音,很少出现现象级的事件。

然而,在去年下半年,一家叫做VIPKID的在线少儿英语公司从不声不响的在朋友崭露头角,再到腾讯、网易、搜狐、凤凰、百度等多家专业媒体的曝光,最后微信、微博、网站等多渠道全面爆发,形成了又一次刷爆朋友圈的现象级的传播。

VIPKID是由长江商学院孵化,北极光、经纬中国、创新工场、红杉资本、真格基金联合投资的在线少儿英语公司,致力于整合全世界最优质的北美外教。在2014年完成A轮融资,2015年下半年完成近2000万美元的B轮融资,作为从2013年创立的企业,其增长速度可谓非常之快。但是与它的增长速度相反,它的曝光度却非常之少。是低调深沉有实力?那为何又一次集中爆发了如此规模之大的曝光?VIPKID的传播效率令人惊叹之余,也让人对这家低调的公司有了一次集中性的广阔认知,让VIPKID在在线教育领域里的形象既有深度,也铺开了广度。殊不知,这次大规模传播的背后,其实也是由一家公司主导的事件营销。

百篇文章引爆朋友圈现象级传播

这次传播共有100篇文章由知名自媒体人和媒体专业记者撰稿并在130个渠道上发布,覆盖朋友圈人群近10W,专业媒体主流频道曝光+自媒体KOL曝光+微信朋友圈传播+其他新媒体渠道传播的累积曝光量达500W以上。然而让人想不到的是,这次超大规模的传播的幕后推手不是任何一家让大家耳熟的大型公关公司,而是一家和VIPKID同样的创业公司——传播管家。

一家创业公司却能在短时间内聚集这么大量的资源,并统一调配,迅速达成既精且广的传播效果,听起来让人很不可思议?但对于传播管家来说,这正是他们的日常工作。

传播管家在创立之初就精准定位于中小型企业的公关传播服务,其创始人李云龙在公关行业有过多年经验,在甲方、乙方都奋斗过多年,也曾创业,很早就意识到了中小企业在传播方面的强烈需求和市场缺口。他成立传播管家——目标直指中小型企业,为他们提供“省心、省钱、省时间”的传播。所以在执行VIPKID的传播计划时,传播管家团队不仅对他们的需求了如指掌,对于展开方式也驾轻就熟。

做营销传播最难的是养活充足的文案团队,同时开发媒介资源,让他们在关键时刻能够统一调配,发挥能量。而传播管家另辟蹊径,李云龙基于对共享经济的深刻理解,采用众包的模式来整合资源,将活跃的自媒体人、资深媒体从业者、以及在垂直领域颇有建树的文字工作者整合到平台中作为资源储备,目前传播管家平台上活跃着超过3000位专业“作客”,为VIPKID迅速布置100篇专业稿件只是用了平台不到10分之一的资源。而作为公关行业的老将,对于企业的传播需求了如执掌,迅速做出执行方案,并将平时储备的资源统一调配,才能在这么短的时间之内让VIPKID铺天盖地的席卷朋友圈,并出现在数十家媒体的首页上。同时,这样的传播需求对于传播管家来说并不难,类似这种规模的传播,都被整合到他们App的产品包中,只要用户确认文章,就可以通过一键来发布这些文章到几十家媒体中。

中小企业做传播最怕什么?没钱、没时间、负担不了人力成本,而传播管家正是为了打破这一僵局、基于共享经济与众包模式的深度理解而诞生的。

VIPKID的联合创始人张月佳称:“传播管家这种模式与传统公关公司不同,特别适合创业企业,VIPKID马上就要获得C轮融资,而传播工作是我们快速发展的重要推手之一。”

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